博盈证券谢宇宸亮相进博会，家族传奇，豪门新挑战

最近，市民孙老伯向“新民帮侬忙”反映，位于浦东新区康沈路年家浜路的公交车站上，公交候车椅的高度“参差不齐”，设计存在严重偏差，让乘客们无法安全落座。

曾经常年堆放垃圾的小山，如今遍植樱花和绣球，待到春来，花开满山。而不远处的低碳花卉可持续种植基地，则通过对花卉种植废弃物的技术处理，将其转化为种植所需的资源，建立起了产业内部的循环链条，让花卉经济更加绿色、可持续。

说实话，谁能想到，这个世界上居然真的有人生赢家到这种程度——祖上汕头小村，结果孙子成了泰国首富家族第四代传人，配偶还是韩国“国父”金九的曾孙女，海外亿万资产，哈佛名校，流利多语，直接打破“你以为的童话都p不过现实”那种预设。

但你是不是也奇怪，这些顶级豪门的继承人们真的活得毫无压力吗？还是说，浮华背后，家族王朝的棋局早已摆好，每个角色的小算盘也不比咱们普通人少一分？谢宇宸，这个名字，最近正式对外“亮相”，站在上海进博会的镁光灯下，把自家事业聊得头头是道，也成了2024年中国财经圈一大关注点。谁还记得十几年前电视上的《正大综艺》，一转眼，幕后大boss的第四代，带着传奇与光环，骑马入场。

你问，千亿家族的舞台到底有多卷？先别急，我们慢慢来扒。

说起来，正大集团谢家藤蔓一样的家族史，基本属于“潮汕人下南洋逆天改命范本”。谢宇宸这一代，表面上是坐着财富直升机入场，从小混迹中、泰、韩三语环境，腰缠万贯，学成归来搭进自家大事业。哈佛背景、一口流利中文，日常朋友圈既有曼谷上流派对，也有与阿里合作的各种头脑风暴，内娱大boss都不一定能hold的场面他得习以为常。但人家祖上其实就是广东澄海南下淘金的种子选手，1919年还在曼谷唐人街小店卖菜籽，两兄弟转念就创下正大庄，才熬出今天名副其实的“泰国财阀之王”。

这样一看，这种家族成长史其实比电视剧都带感。每个“家族龙脉巨头”的起点，不全是靠踩在祖宗肩膀上的吗？但谢家能连续十三年蝉联泰国首富，不仅是“会赚钱”，更是会讲故事，会自我升级，再难的模式也得头铁干下去。无数泰国人打小时候就在正大旗下买吃的、用的、住的，到底什么叫“大财阀根本停不下来”？想用段子概括，那就是：“你以为正大只卖鸡蛋，事实上整个泰国GDP有10%都在他们名下。”

大盛策略

要说现在谢宇宸的压力，它真不是光鲜“无敌风火轮”。

谢家从来不是论资排辈那种温吞局。前两代家主早都立下规矩，继承人不能直接夺取家族支柱产业（比如最核心的农牧业务），得先自证能力。谁要是只会打算盘考勤卡，还真别指望能坐稳王座。谢宇宸上位就选了最重磅，也是最难搞的零售板块。这块盘子，东南亚2700多家店，年入上百亿美元，看着风光，其实卷得飞起。而且，市场大环境一推翻，传统商超转型难，阿里、菜鸟这些超级玩家虎视眈眈，谢宇宸光顾不上吐槽压力，正规配资网站就得跟着科技巨头搞起线上革命。

回顾当年90年代中国家庭电视机，每周末准点收看的《正大综艺》，那一声“正大鸡蛋”余音绕梁，谁会想到背后的谢家大少如今凭自家努力在中国市场布新局？他坐镇CP AXTRA，每天得面对线上用户的海量吐槽和业绩考核，和当年祖父辈手把手种菜养鸡一比，时代是真的换了。

再谈点八卦，你以为这种政治联姻只会发生在电影里？谢宇宸自己，婚事办得可以进年度名流大赏。娶的不是普通“白富美”，人家韩国太太，是金九的曾孙女。翻开历史书这金九，朝鲜半岛“独立奠基人”级别人物，韩国每年都得纪念的民族偶像，血粑粑都磨过。谢家与金家这样联姻，直白点说就是东亚商政组合新顶配。婚礼连泰国国王都亲自作媒，说句夸张点，韩国高层如果谈生意还得“亲戚家”寒暄一番。有人问，这种豪门姻缘是不是资源互换？哪怕有那么点世俗意味，也不妨碍谢宇宸和太太“从小青梅竹马、两家妈妈闺蜜40年”，姐的身份、资源、颜值、文化修养一条不少，横看竖看都像真人偶像剧原型。

说到事业，谢宇宸这一年最狠的操作，就是带队和菜鸟深度捆绑，启动什么“智慧零售全链路”新模式。一边和马云坐在一起研究东南亚供应链数字化升级，一边亲自操刀上线天猫旗舰店，把泰国本土商品搬进中国市场。鸡蛋、鱼丸、泰国香米——早年进口“给亲戚带几包”的东西，现在要玩爆单模式。

最颠覆的是，他把零售集团的线上业务比例三年间从3%直接拉到30%，门店订单日处理极限，从1.5万单涨到10万单。你以为他只会摆工牌拍照？人家是真刀真枪带队去中国考察，抄起中国最顶级的仓配模式，推爆“线上+线下”一体的消费体验。这场传统财阀的数字化转型，舞台虽在泰国，但剧本和内卷节奏，全是中国电商卷王写的。

其实，站在2024年看，这一波豪门新一代集体“露脸”，真有一种“大魔王接管世界”的既视感。你见惯“富二代坐吃山空”的烂尾故事，但谢宇宸这一代反而压力更大，“祖宗给你铺了金砖路，你得用实际成绩巩固下去”。而且，他还很受正大家族的那些做派影响——不能随便啃老，必须开辟新战线，不然家族股东分分钟换人。

更要命的是，这一代谢家远比以前开放国际化。二十年前华人财阀靠亲戚闭环，三代以内家里话事人都懂中文、粤语，四代以后谢宇宸、谢其润这些名字已经横跨韩、中、泰、英四国市场，朋友圈能同时刷到曼谷购房、北京餐饮、首尔联姻，再加点世界一线消费地带的商业镜头。一个人撑起好几个国家经济圈子，有时自己可能都认不全家族投资究竟投到了哪。